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与星共舞】　尽管有老虎伍兹的绯闻,但你还是会看到很多明星代言。

饶舌歌手、演员T.I.纵情享受了恶棍生活,却付出了自由的代价,损失了估计价值1200万美元的通用汽车的代言,以及因非法藏械入狱而损失的其他工作。

但是这位艺术家现在已经从狱中出来,并且即将发行一张新唱片,不久将回到品牌合作的游戏中来。他的唱片公司——华纳音乐集团旗下的大西洋唱片,正积极与不少营销者商谈,急切地想利用他浪子回头的故事,这个故事在一部MTV真人秀节目中有所记录。“有时候离救赎可能就几步之遥, ”大西洋品牌合作和商业许可高级副总裁Camille Hackney说,“成功会让人忘记很多事。”

这会是真的吗,即便是有“污点”的明星,他们对消费者的诱惑也远远超过与之关联的风险?眼下,老虎伍兹正在尝试收拾自己私生活和职业生涯的烂摊子,这时候美国大企业难道不应该尖叫着跑开吗?远离红地毯,而朝向比电影明星、歌手或职业运动员更安全的方向,因为这些人的每个举动和过失都可能成为八卦网站TMZ的爆料?

也不尽然。伍兹损失了和埃森哲、AT&T和百事公司Gatorade的巨额代言,但其他赞助商,吉列和豪雅(Tag Heuer)也在他婚外情曝光、缺席高尔夫比赛之后疏远他。但耐克和艺电(Electronic Arts)仍站在伍兹这边,这说明,一流明星即使公众形象有损,他的号召力依然不减。

明星代言回暖

事实上,使用明星代言大有回归的趋势。据咨询公司GreenLight调查显示,在如超级碗赛等大事件期间,名人和流行音乐出现在40%的广告中。该公司还发现,名人广告在今年的格莱美奖典礼比去年增加了1.5倍。

明星代言最近又有新动作。麦当劳刚与篮球巨星勒布朗•詹姆斯达成了多年合作伙伴协议,包括超级碗赛前的广告,并将陆续有更多广告和数不清的其他活动。 BlackBerry成为黑眼豆豆巡演的全球赞助商。尽管奥运冠军菲尔普斯吸大麻的照片去年曝光后家乐氏麦片取消了和他的合作,他近期出演了一个新的赛百味广告。大西洋的 Hackney签下格莱美提名歌手Janelle Monae和其他新人,与可口可乐今春的“快乐工厂”广告活动合作,而此前曾促成了艺人Estelle和Crystal Light,Kid Rock和占边(Jim Beam)的合作。

行业专家说名人的吸引力比以往任何时候都要大,部分原因是明星使用如Twitter等社交媒体来建立与消费者的私人联系。此外,现在还没有什么能替代名人的面孔。“作为品牌或产品,你只有三秒钟来抓住我的注意力,而没有什么比名人能更有效地做到这一点,”GreenLight副总裁 David Reeder说。“营销者找不到其他可以像名人一样的方式来提升品牌知名度。如果有的话他们早就用了。 ”